广告制作行业发展现状七大问题解析及前景分析
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[导读]:厦门创希广告
近几年来,中国的广告业进入了一个空前活跃时期,无论是广告公司的数量,从业人数,还是广告营业额,都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天,我们也看到,目前国内广告公司发展中存在的许多问题,已直接影响到我国广告业的健康发展。
据有关统计资料表示,作为行业重要力量的专业广告制作公司,平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”。已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要,而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景,这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此,对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望,是十分必要的。
一、广告制作行业发展现状七大问题解析
1、店面形象差、难以承接优质订单
地方小广告制作公司均缺乏统一的企业VI形象建设、店面空间小、缺乏空间管理、商品陈列等概念,造成店面形象的脏、乱、差,进而给客户带来一种不专业、不正规的第一印象。这样一来,优质订单的承接更是难上加难。如何提升店面形象,如何做好店铺陈列等是广告制作公司老板首先应该解决的关键问题。
2、入行门槛低、价格战严重
从事了十几年的广告制作行业,我们都知道广告制作行业入行门槛低,投资门槛也低,买几台机器设备就可以开始干了。近几年,大家更是纷纷一拥而上。可是,毕竟市场有限,为此,部分广告制作老板开始为了接单而相互压价,纷纷打起了价格战。有的广告制作公司老板甚至还赔本赚吆喝。慢慢的,市场变得越来越乱,渐渐形成无序竞争。如何规避价格战,如何做大做强,如何赚取更大的利润,成了很多广告制作公司自身无法突破的瓶颈。
3、生产工艺复杂、客户个性化定制多
虽说广告制作公司入行门槛低,但是,广告制作公司的生产工艺也是极为复杂。广告制作公司的生产工艺流程比造一辆汽车还要复杂得多。为什么这么说,因为制造汽车属于流水线作业,属于标准化工业生产。而对于广告制作行业来说,没有统一的标准。因为广告制作公司针对不同的客户,要满足客户不同的需求。也正是由于工艺复杂,导致广告制作公司容易出错,效率偏低,其间客户还会要求反复修改,其工艺复杂程度可见一斑。
4、结构单一,产品同质化严重
目前,国内的广告公司普遍以制作为主,只有少数以创意策划设计为主的广告公司,而4A广告公司更是少之又少。广告制作公司的经营范围大多很狭窄,同质化极为严重,有时候一条街上都是制作广告标识的公司,而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。为此,很多广告公司老板都已经意识到,只有解决公司的业务问题,才能解决公司的生存及发展问题,但是这些老板们都苦无良策。
5、行业竞争日益激烈、利润低
广告制作公司不仅是高端的脑力劳动,也有大量的体力劳动。但是,广告人付出的劳动却不一定能和回报成正比。同样一项业务,可能同时有十几家甚至几十家公司参加招标竞争,而最终往往是一家广告制作公司以超低价成交!这就导致行业利润越来越低。广告制作公司老板经常处于一种极度焦虑的精神状态,为公司的业务量少,利润低下,疲于奔命。
6、广告制作公司老板缺乏管理意识
一些中小型广告制作公司的老板,实际上还在扮演一个打工仔老板的角色,很多事情亲力亲为。因此常常分身乏术,难以兼顾管理和实际操作。作为广告制作公司老板,首先是一个管理者,不是一个操作工。而一个管理者,最重要的是把主要精力用在公司的发展,经营策略上,要考虑如何调动员工的积极性,如何建设企业文化,如何扩大公司的规模,如何把事业做大做强。
7、人才不稳定
广告公司如何引进人才,培养人才并留住人才,相信都是广告公司老板伤脑筋的问题。目前,国内很多中小型企业,在创业初期阶段,很多老板都深切感受到招人难,用人更难。由于公司规模不大,经营项目单一,员工发挥的空间也有限,管理上基本上采取人盯人的方式,管理上难免脱节,员工的积极性也不高,而且由于平台有限,很多员工在公司学到一定本领以后,就会主动跳槽,寻求更好的工作平台,给公司造成了巨大的人力成本浪费,也伤害了广告公司老板的感情,甚至可能给公司的业务造成巨大损失。
二、展望将来——广告制作行业前景分析
广告行业虽然竞争激烈,但同时又拥有巨大的市场潜力,到处都充满商机,中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一,经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业,目前已经进入平稳发展期。在稳步发展的同时,中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇,一方面,外资广告公司正试图进入中国市场,另一方面,由于金融危机的影响,对我国外向型企业影响巨大,很多企业已经开始转做内销,而做内销就要重新建立品牌,因此,对广告公司的需求,尤其是以CI品牌建设为主的广告公司需求巨大,这种种形式必将促使我国广告行业迅速做大做强,以面对挑战和难得的机遇。
如何把握机遇,如何在这场角逐中脱颖而出,这都是我国广告行业必须钻研的课题,因此,作为广告公司老板,应该清醒认识到自身的优势和不足,取长补短,从因地制宜出发,从实际情况出发,将积分制管理、多项目经营模式和业绩量化考核,有效纳入公司的管理运营当中,通过各种资源的有效整合,必然会迎来公司全新的局面。我们深信,中国本土的广告公司将最终成为最大的赢家,而在不久的将来,我国的广告行业必然会迎来遍地开花的大好局面。
相关评论
来自厦门灌口的客户反馈
厂房外墙的大字和形象墙,文化墙,科室牌都是找他们一起做的,效果很好!
来自厦门翔安区的客户反馈
老板人很好,楼顶发光字标识和形象墙的质量也好,支持下。
来自湖里高新火炬园的客户反馈
合作过好几次了,每次新店和新公司的形象墙和广告牌都是他们家制作的,每次都合作得很愉快。
来自厦门曾厝垵的客户反馈
在这家公司做了五家门头广告牌,质量很好,板面平整,油漆色彩亮丽,用色准确。看起来很高大上。