你与设计大师之间只差一个左上角对齐

　　首先介绍一下这个设计大师

　　就是上面这位老爷爷，意大利现代主义设计师 Massimo Vignelli

　　他最为大家所知的作品，应该是纽约地铁图。

　　Massimo Vignelli 于2014年 5 月 27 日于纽约曼哈顿家中逝世，终年 83 岁。你可以给他很多头衔，平面设计师、包装设计师、室内设计师、工业设计师……现代设计几乎没有他未涉足过的领域，而这些都化作了随处可见的设计作品长存于世：美国航空、美国百货 Bloomingdales、福特、IBM、施乐、Knoll、纽约地铁地图

　　现代主义设计大师Massimo Vignelli 在1996年为服装品牌Benetton做的VI设计，在外行人看来就是不可理解。

　　设计前

　　设计后

　　他基本就是把原本logo上的字，进行了左上角对齐，然后收了他们一大笔设计费！该设计案例后来也成为VI设计中的经典案例，供大家膜拜(当然不只因为它那么简单就拿了一大笔设计费)。

　　他在自己书中说到，一个企业的品牌形象是一个企业在常年经营中累计的财富，在做设计的时候，我们应尽量去保有这些财富，并将他们引到需要的地方。

　　回头看设计后的United colors of Benetton，因为文字字体和背景颜色的变化，首先它在视觉语言上更现代了，且更加有识别度。其次它表现出极大的包容力度。它可以是一个挂衣服上卡纸标签，也可以是衣领后面的尼龙标签，门头招牌，甚至当作纸袋上的一个tag也非常自然。

　　再者它有足够多的延伸空间，在形式不变的前提下，Benetton可以在背景颜色，文字上面做很多文章。

　　最后也是最重要的！它完整保留了品牌原来logo的感觉，老顾客几乎毫无学习成本地接受了这个新设计，并快速成为死粉。

　　在设计上，用最小的改动获取最大的效益。

　　当然，他做的不只是logo的调整，还包括整个视觉形象的规划，将所有的VI策略落地，这个设计才算是完成了。

　　这里还能举个反例，当年GAP的换标。本想给自己一个更现代的形象，结果新logo完全抛弃了旧logo传达的被大众认可的精神。于是客户完全不认识这“新品牌”，销量大减，最后GAP被迫换回原有logo。

　　(右边是只被启用一时的新logo，相信大部分人还没见过，它就又被撤除了)

　　Vignelli的经典名言：设计师的终生使命就是对抗丑陋。